'베블렌 효과'
(Veblen effect)
경제학에서
베블렌 효과(Veblen effect)는
상품의 가격이 오름에도 불구하고
오히려 수요가 증가하는
현상을 의미합니다.
일반적인 수요의 법칙
(가격이 오르면 수요가 감소)과는
반대되는 현상입니다.
<베블렌 효과가 발생하는 이유>
미국의 사회학자 소스타인 베블렌이
그의 저서 (유한계급론)에서
언급한 개념으로,
부유층이
자신의 재력이나 사회적 지위를
과시하기 위해
값비싼 상품을 구매하려는 심리에서
나타납니다.
가격이 비쌀수록
다른 사람들과 차별화되고
특별한 사람으로 보인다고
생각하기 때문입니다.
그로인해,
가격이 비쌀수록
아무나 쉽게
살 수 없다는 인식이 생겨
상품의 희소성과 가치가 올라간다고
느끼기 때문입니다.
이러한 심리는
단순히 부유층뿐만 아니라
일반 대중도 '부자처럼 보이고 싶은'
욕구 때문에
명품이나 고가품을 구매하는 경향을
보이기도 합니다.
<<베블렌 효과의 예>>
명품 브랜드:
샤넬, 에르메스, 루이비통 등
명품 브랜드들이 가격을 인상해도
오히려 '오픈런'이 생길 정도로
수요가 꾸준히
유지되거나 증가하는 현상이
대표적인 베블렌 효과이며,
이러한
베블렌 효과가 나타나는
상품들을
'베블렌재 (Veblen goods)'
라고 부릅니다.
쉽게 말하자면,
베블렌 효과(Veblen effect)는
"나는 너와 달라. 나는 명품족이야!"
(가격이 비싸기 때문에 구매하는거야!)
요약하자면,
가격이 비쌀수록 수요가 늘어나는
역설적인 현상으로,
주로 과시욕과 사회적 지위 표현
욕구에서 비롯됩니다.
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